JavaScriptの使い方を間違えると検索上位表示に不利になる！

ウェブページを構築する際に欠かせないプログラミング言語、JavaScriptは、サイトの機能やユーザビリティを向上させるために非常に重要です。しかし、JavaScriptの使い方を間違えると、検索エンジンに悪影響を与え、SEOで不利になることがあります。本記事では、JavaScriptがSEOに与える影響について解説し、検索上位表示を阻害しないための対策を紹介します。

JavaScriptとSEOの関係とは？

JavaScriptは、ウェブページに動的な要素を追加するために広く使用されています。例えば、フォームの自動送信やリアルタイムなデータ更新、インタラクティブなユーザー体験を提供するために使われます。しかし、JavaScriptの過度な使用や誤った実装は、検索エンジンのクローリングやインデックス作成に悪影響を及ぼす可能性があるため、SEO上の問題を引き起こすことがあります。

検索エンジンは、ウェブページの内容をクロールし、評価することで検索結果の順位を決定します。しかし、JavaScriptによって生成されるコンテンツは、検索エンジンにとっては認識しにくいことが多いため、コンテンツが正しく評価されない可能性があります。特に、JavaScriptが多用されると、検索エンジンがページの内容を完全に把握できず、検索結果に反映されるまで時間がかかることがあります。

JavaScriptが検索順位に与える影響

1. インデックスの遅延

SEOにおいて重要なのは、検索エンジンにいかに早くインデックスされ、検索結果に表示されるかです。Googleは一般的に、静的なHTMLで作成されたページを迅速にインデックスしますが、JavaScriptを多用したページでは、インデックスが遅れることがよくあります。検索エンジンがJavaScriptを処理するのに時間がかかるため、ページのインデックス化が数日から数週間も遅れる場合があるのです。

GoogleのSEOの専門家であるゲイリー・イリーズ氏も、2018年に行われたPubconで「JavaScriptを使ったページのインデックスには時間がかかる」と発言しています。このため、JavaScriptを過剰に使用することで、検索結果に反映されるタイミングが遅れ、SEOのパフォーマンスが低下するリスクがあるのです。

2. ページの読み込み速度に影響

SEOにおいて、ページの読み込み速度は非常に重要な要素の一つです。ページの読み込みが遅いと、ユーザーの離脱率が高くなり、結果的にSEO評価にも悪影響を及ぼします。JavaScriptは、その処理に時間がかかるため、ページの読み込み速度を遅くしてしまうことがあります。特に、JavaScriptを無駄に多く使うと、ページ全体のパフォーマンスが低下し、ユーザーエクスペリエンスが悪化します。

そのため、SEO対策として、ページの読み込み速度を向上させるために、JavaScriptの使用を最適化することが重要です。必要以上にJavaScriptを使わず、軽量化を図ることが、検索上位表示には欠かせません。

JavaScript使用による具体的なSEOトラブル例

1. キーワードランキングの変動

JavaScriptの使い方が不適切な場合、SEOの順位が不安定になることがあります。例えば、JavaScriptを使ってコンテンツを生成しているページが、あるキーワードで検索上位にランクインしていたとしても、JavaScriptの影響でインデックスが遅れたり、適切に評価されなかった場合、他のキーワードでの検索順位が変動する可能性があります。

実際、私が管理している全日本SEO協会の公式サイトの一部のページでも、過去にJavaScriptの影響で、特定のキーワードに対して検索順位が大きく変わったケースがありました。元々上位にランクインしていたキーワードが、JavaScriptの影響で順位が低下し、新たなキーワードで上位にランクインするようになったのです。こうした事例は、JavaScriptの使い方がSEOに与える影響を如実に示しています。

2. Googleのクロールに時間がかかる

検索エンジンは、JavaScriptが含まれているページのクロールとインデックス作業に通常よりも時間がかかることがあります。例えば、WordPressのようなCMSを使用している場合、プラグインに多くのJavaScriptが含まれていることがあります。これが原因で、ページがGoogleにインデックスされるまでの時間が長引くケースが多発しています。

SEOのために迅速なインデックスを目指す場合、JavaScriptの影響を最小限に抑えることが重要です。特にWordPressのようなCMSを利用している場合は、プラグインの過度な使用を避け、必要最低限のJavaScriptで構築することが推奨されます。

JavaScriptを使用する際のSEO対策

1. ダイナミックレンダリングを活用する

JavaScriptを使用していても、SEOに悪影響を与えないようにするための一つの方法として「ダイナミックレンダリング」があります。ダイナミックレンダリングとは、検索エンジンに対しては静的なHTMLを提供し、通常のユーザーにはJavaScriptを使ったページを表示する方法です。これにより、検索エンジンがページを迅速にクロールしやすくなり、SEOのパフォーマンスが向上します。

ダイナミックレンダリングを設定することで、Googleにインデックスされる速度を改善でき、JavaScriptがSEOの妨げにならないようにすることができます。

2. JavaScriptの最適化と軽量化

SEOを向上させるためには、JavaScript自体を最適化し、軽量化することが求められます。具体的には、不要なJavaScriptの削除や、JavaScriptを非同期で読み込むなどの対策が効果的です。また、JavaScriptのファイルを圧縮することで、ページの読み込み速度を速くすることも可能です。

JavaScriptの最適化は、Web開発者やプログラマーと協力して行うべき作業ですが、これによりページの読み込み速度が向上し、ユーザーエクスペリエンスが改善されるため、SEOにもプラスの影響を与えます。

3. サーバサイドプログラムを検討する

JavaScriptの代わりに、サーバサイドプログラム（例：PHP、Ruby、Pythonなど）を使用することで、ページの動作を改善することができます。これにより、クライアント側でのJavaScript処理を減らし、検索エンジンがより容易にページをクロールできるようにすることができます。

また、サーバサイドプログラムは検索エンジンにとっても扱いやすいため、静的なHTMLと同じように迅速にインデックスされやすくなります。JavaScriptを多用せず、シンプルな構造にすることで、検索結果への反映速度を早めることが可能です。

まとめ

JavaScriptは、ウェブページに高機能なインタラクティブ要素を追加するために非常に有用ですが、誤った使い方をすると、検索エンジンのインデックスやページの読み込み速度に悪影響を与え、SEOの成果を妨げることがあります。これらを防ぐためには、以下の対策を講じることが重要です。

・JavaScriptの使用を最小限にし、静的なHTMLで構築することを優先する。
・ダイナミックレンダリングを活用して、検索エンジンにとってクロールしやすいページを提供する。
・JavaScriptを最適化し、ページの読み込み速度を向上させるために軽量化する。
・サーバサイドのプログラムを活用し、クライアント側のJavaScript処理を減らす。

これらのポイントを押さえてJavaScriptを適切に活用することで、検索エンジンに高評価を受けやすくなり、上位表示を目指すことができます。