2024年12月04日

企業ブログや社長ブログ、いわゆる「ビジネスブログ」は、企業の名前やサービスをアピールするための重要な手段です。ブログはSEO対策にも役立つため、定期的に更新することが求められますが、実はブログに投稿する記事の内容が、企業の主題やキーワードと関連性が低いと、検索順位が下がってしまうことがあります。この記事では、なぜ関連性の低い記事がSEOに悪影響を与えるのか、そしてその対策について、ウェブサイト運営初心者にもわかりやすく説明します。

関連性の低い記事がSEOに悪影響を与える理由

企業のビジネスブログは、商品・サービスに関連する情報を提供することが目的です。例えば、コーヒーショップのブログであれば、コーヒーに関連する内容を中心に展開する必要があります。これが、読者や検索エンジンに対して「このサイトはコーヒーに特化した情報を提供している」という明確なメッセージを伝えることになります。

一方で、コーヒーと関係のない内容、例えば著者のペットのことや趣味の釣りの記事を頻繁に投稿すると、サイト全体のテーマが曖昧になり、Googleはそのサイトが何について専門的に情報を提供しているのか判断しづらくなります。その結果、コーヒーに関連するキーワードでの検索順位が下がってしまうのです。

Googleの評価基準に基づいたサイト運営

Googleは、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供するサイトを高く評価します。特定のテーマに特化したサイトは、「専門性の高いサイト」として認識されやすく、そのテーマに関連するキーワードでの検索順位が向上しやすいです。しかし、ブログの記事がそのテーマから逸脱し、関連性の低い内容が増えると、Googleはそのサイトの専門性を疑い始めます。

これは、まるで料理専門の雑誌が突然、ファッションや車の話題を取り上げ始めるようなものです。読者は混乱し、何を目的とした雑誌なのか分からなくなり、信頼性が損なわれるでしょう。同様に、検索エンジンもテーマが一貫していないブログを高く評価しなくなるのです。

関連性の高いコンテンツを投稿し続けるための工夫

ビジネスブログを運営する上で、常に同じテーマで記事を書くことが難しいと感じることもあるでしょう。しかし、それでもブログのテーマから大きく逸脱しないための工夫は可能です。例えば、サッカー用品を販売する企業ブログで「サッカーの試合結果」をテーマにした記事を書きたくなった場合、記事の最後に必ず販売しているサッカーボールやグッズの紹介を挿入することで、テーマに戻ることができます。

このように、最初はテーマから少し離れた内容であっても、記事の最後でしっかりとメインテーマに戻るような構成を意識することで、SEOの効果を保ちながら、関連性の高いコンテンツを提供し続けることができます。

ネタ切れを防ぐためのリサーチ

関連性の高い記事を定期的に更新するためには、継続的なリサーチが必要です。例えば、競合サイトのブログや、業界の最新ニュースをチェックすることで、新しいネタを見つけやすくなります。また、顧客からの質問やフィードバックをもとに記事を作成するのも効果的です。

リサーチを怠らず、常に業界や商品に関連する新しい情報を収集し、ブログに反映させることで、常に新鮮で関連性の高いコンテンツを提供することができます。

既存の関連性の低い記事をどうするか？

もし、すでに関連性の低い記事を多数投稿してしまっている場合、それをすべて一気に削除することは避けるべきです。過去の記事が検索エンジンで評価されている場合、それを削除するとSEOに悪影響を与える可能性があります。代わりに、まずは関連性の高い新しい記事を積極的に投稿し、その上で過去の記事の修正や更新を行うと良いでしょう。

例えば、関連性の低い記事の内容に、企業のメインテーマに関連する情報を加えたり、記事の構成を変更してテーマに戻るような形に修正することで、既存の記事を有効活用することができます。

関連性の低い記事でも、内容を大幅に修正し、キーワードに関連する情報を追加することで、再びSEOに効果的な記事に変えることが可能です。特に、古い記事を更新して再投稿することで、検索エンジンに「新しいコンテンツ」として認識されることがあり、SEO効果が高まることがあります。

これにより、新しいコンテンツをゼロから作成する時間と労力を節約しつつ、ブログ全体の質を向上させることができます。

画像やリンクを使ってSEO効果を高める

ブログ記事には、関連性の高い画像を挿入することも重要です。Googleは、画像のコンテンツも評価の一部として考慮しており、テキストだけではなく画像もSEOの一環として扱っています。例えば、商品の説明をする場合、その商品画像を使うことはもちろん、使用シーンや関連するビジュアルを追加することで、読者にとっての視覚的な満足度も向上し、SEOにおいてもプラスの影響を与えることができます。

また、ブログ内で関連性の高い他の記事や、公式サイトのページにリンクを貼ることも効果的です。内部リンクを適切に使用することで、検索エンジンがサイト全体の構造を理解しやすくなり、SEOの評価が向上することがあります。リンクを貼る場所は、記事の前半や中盤に設定すると、クリック率が高まるため、結果としてSEO効果もより大きくなるでしょう。

まとめ

企業ブログは、SEO効果を高めるために重要なツールですが、内容がメインテーマと一致していない場合、逆に検索順位が下がるリスクがあります。ブログの更新時には、次のポイントに注意して運営することが大切です。

・関連性の高いテーマを選ぶ
キーワードと関連性の高い記事を常に投稿することで、Googleからの評価が上がります。

・一貫性のある内容を提供する
ブログ全体のテーマがブレないように、一貫性を持たせることが重要です。

・画像やリンクを適切に活用する
関連性の高い画像を使用し、記事内でのリンクを適切に配置することで、SEO効果を向上させることができます。

・過去の記事の修正や更新も行う
古い記事や関連性の低い記事は、削除せずに修正や更新を行い、再びSEOに有効なコンテンツに変えることができます。

これらのポイントを押さえてブログを運営することで、検索エンジンでの評価を維持しつつ、長期的な集客効果を期待できます。