2024年10月21日

ウェブサイトを運営し始めると、誰もが「自分のサイトを検索結果の上位に表示させたい！」と思うでしょう。検索結果の上位に表示されることは、ウェブサイトへのアクセス数を増やし、最終的には売上や認知度の向上にもつながる重要なポイントです。そのため、運営者の中には「Google広告を出すと、自然検索の順位も上がるのではないか？」という疑問を持つ方も多いでしょう。

今回は、ウェブサイト運営初心者の方でも理解しやすいように、Google広告が自然検索の順位に影響を与えるのかについて詳しく解説します。また、SEOの基本的な考え方についても触れながら、広告と自然検索の関係性を明らかにしていきます。

自然検索順位とは、Googleなどの検索エンジンでユーザーが特定のキーワードを入力した際に、広告枠ではなく自然に表示される検索結果の順位を指します。この順位を高めるために行う対策が「SEO（検索エンジン最適化）」です。一方で、Google広告はお金を払って検索結果ページに表示される広告枠にサイトを載せる手法です。

Google広告と自然検索順位の関係は？

まず最初に理解しておくべきポイントは、Googleは公式に「Google広告を出しても、自然検索の順位に影響を与えることはない」と明言しているということです。これは、広告を出したからといって、あなたのウェブサイトが自然検索の結果で上位に表示されるわけではないという意味です。Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーが検索したキーワードに対して最も関連性が高いページを自然検索結果として上位に表示するように設計されています。そのため、広告を購入したことが検索順位に直接的な影響を与えることはありません。

検索アルゴリズムとは？

検索アルゴリズムとは、検索エンジンがユーザーに対して最適な検索結果を提供するための計算式やルールのことです。Googleのアルゴリズムは、ページのコンテンツの質、ユーザー体験、モバイルフレンドリーかどうか、他のウェブサイトからのリンク（バックリンク）など、多くの要素を評価して検索順位を決定しています。広告はこれらの要素には含まれません。

観測される「広告を買うと順位が上がる」現象とは？

Googleが公式に「広告と自然検索順位は無関係」と発表している一方で、多くのサイト運営者が「広告を買ったら自然検索の順位が上がった」という経験を報告しています。逆に、広告を止めた途端に順位が下がるという現象も見られることがあります。この現象は、一見するとGoogleの公式見解と矛盾しているように見えますが、実際にはどのような仕組みが働いているのでしょうか？

なぜそのような現象が起こるのか？

これは、広告が自然検索の順位に「直接」影響を与えているのではなく、「間接的」に影響を与えている可能性が高いと考えられます。広告を出すことで、多くのユーザーの目にサイトや商品が触れるようになり、その結果、ユーザーがブランド名や商品名で検索することが増えます。このように、ユーザーが自然検索を通じてサイトにアクセスする機会が増えると、Googleはそのサイトを「多くのユーザーにとって有益なサイト」と判断し、検索結果の順位を上げる傾向があるのです。

また、広告を出すことで、サイトへのトラフィック（訪問者数）が増えると、Googleは「このサイトは人気があり、多くの人に興味を持たれている」と認識します。これが自然検索順位の上昇につながる可能性があります。

SEOとトラフィックの関係

Googleの検索アルゴリズムには、訪問者数やページの滞在時間といった「ユーザーエンゲージメント」を評価する要素が含まれています。ユーザーがどれだけ長くサイトに滞在し、どのページを閲覧したか、またその後に他のページへ移動したかといったデータも評価に使用されます。つまり、広告を通じて多くのトラフィックを獲得し、ユーザーがサイト内のコンテンツに関心を持っていることがGoogleに伝われば、そのサイトの信頼性が高まり、自然検索の順位が上がる可能性があるというわけです。

しかし、ここで重要なのは、トラフィックの質です。広告から多くのユーザーが訪れたとしても、その後すぐにサイトを離れてしまったり、コンテンツに対して興味を示さなければ、Googleはそのサイトを「有益ではない」と判断することもあります。そのため、単に広告を出すだけではなく、ウェブサイト自体のコンテンツを改善し、訪問者が満足する体験を提供することが重要です。

広告とSEOをどう組み合わせるべきか？

広告とSEOは切り離して考えるべきですが、両者をうまく組み合わせることで、ウェブサイト全体のパフォーマンスを向上させることが可能です。まず、広告は短期的にサイトへのトラフィックを増やす手段として非常に有効です。新しい商品やサービスを宣伝したり、特定のキャンペーンを周知させるために、広告を使うことで瞬時に多くの人にリーチできます。

一方、SEOは中長期的な対策です。広告が短期的な効果をもたらすのに対し、SEOは時間をかけてサイトの信頼性やオーソリティ（権威性）を構築し、自然検索結果での順位を徐々に上げていく手法です。そのため、両者をバランスよく取り入れることが、ウェブサイト運営においては非常に効果的です。

まとめ

結論として、Google広告を購入すること自体は、自然検索順位を直接的に向上させることはありません。しかし、広告によって多くのユーザーがあなたのサイトや商品に興味を持ち、それが結果として検索行動を促進し、最終的に自然検索順位が上がる可能性は十分にあります。また、広告とSEOをバランスよく活用することで、サイトへのトラフィックを増やし、売上や認知度を向上させることができるでしょう。

ウェブサイト運営を始めたばかりの方にとっては、SEOと広告の関係性を理解することが重要です。短期的な広告効果と、長期的なSEO対策をうまく組み合わせることで、サイト運営をより効果的に進めていきましょう。