2024年07月10日

近年、ソーシャルメディアにおいてショート動画の人気が急上昇しています。YouTubeやInstagram、TikTokなどの主要なプラットフォームでは、60秒以内の短い動画が多くの視聴者を集めています。

その理由は、膨大な量のコンテンツに触れることが可能になった現在、１つ１つのコンテンツを消費するのに多くの時間をかけることが難しくなってきたからではないでしょうか？２時間の映画を見れる時間がなくなり、60分のドラマすら見れなくなり、10分のYouTubeの動画も見る時間がなくなり、最終的に60秒以内のショート動画しか見れなくなってはいませんか？

今回は、需要が急増するこのショート動画の活用方法と、それがもたらす効果について解説します。

ショート動画を作成する際の重要なポイント

私のクライアント企業や私が日頃60秒のショート動画を作るようになり、先行してショート動画で成果を上げている企業の作品を観察、研究し、色々と試行錯誤をした結果、ショート動画を作成する際に次のようなポイントがあることがわかってきました。

1. 動画の長さ

ショート動画の最大の特徴は、その短さにあります。60秒以内に動画を収めることが理想的ですが、プラットフォームによっては、さらに短い動画が好まれる傾向にあります。例えば、TikTokでは、15秒から30秒程度の動画が主流です。視聴者の注意力を維持するためにも、できるだけ短くまとめることが大切です。

2. 動画の構成

限られた時間の中で視聴者の興味を引き付けるためには、動画の構成を工夫する必要があります。オープニングで視聴者の注目を集め、中盤で核となるメッセージを伝え、エンディングで次の行動を促すという流れが効果的です。また、動画の最初の数秒で、視聴者にその動画を見続けたいと思わせることが重要です。

3. 動画の内容

ショート動画では、一つの明確なメッセージやテーマに焦点を絞ることが大切です。複雑な内容を詰め込みすぎると、視聴者が理解しにくくなってしまいます。シンプルで分かりやすい内容を心がけ、視聴者に価値を提供することを意識しましょう。また、エンターテインメント性も重要な要素です。面白い、驚き、感動など、視聴者の感情に訴えかける内容が効果的です。

4. 動画の編集

編集技術も重要なポイントです。短い時間の中で視聴者を飽きさせないためには、テンポの良い編集が必要です。音楽や効果音、テロップなどを適切に使用することで、動画にリズム感を持たせ、視聴者の興味を維持することができます。幸いにして、YouTubeショート、Instagramリール、TikTokなどにはスマートフォンの画面にそのまま収まる縦型の動画サイズで、60秒以内の長さのショート動画を投稿することが可能なので、プラットフォームごとに作り分ける必要がありません。

しかも、X、Facebook、Googleビジネスプロフィールにも同じ縦長のショート動画を投稿できるので、1つのショート動画を作成したら、少なくともこれら6個のプラットフォームでの情報発信が可能になります。

実際私も毎週2回から3回の頻度で2024年2月15日から同じショート動画を6個のプラットフォームに配信しています。皆さんの中でも、たくさんの種類があるSNSや動画プラットフォームをどのように活用しようか悩んでいる方がいらしたら、このように1つのショート動画を作って、６つのソーシャルメディアに一気に投稿することをすべきです。私の場合は、この一気投稿をすることにより、ソーシャルメディア活用の悩みが消えました。

5. 動画の公開頻度

ショート動画は、頻繁に公開することが重要です。週に3本程度の動画を定期的に投稿することで、視聴者とのエンゲージメントを維持し、新しい視聴者を獲得することができます。ただし、質を維持することも忘れてはいけません。定期的な投稿を目指しつつ、動画の質を落とさないようにバランスを取ることが大切です。

具体的には、ソーシャルメディア活用がうまく行っている企業の投稿頻度を観察すると、そのほとんどが毎週３回程度の投稿頻度なので、ショート動画を毎週３本作るだけでこのことが実現できるようになります。

これらのポイントを押さえながら、ショート動画を作成することで、通常の横長動画と比べて何倍もの視聴回数を獲得することができます。ショート動画の人気は今後もさらに高まると予想されるため、早めに取り入れることをおすすめします。視聴者のニーズを理解し、魅力的なショート動画を提供することで、効果的なマーケティングを実現しましょう。

ショート動画の効果

ショート動画は、様々な面で効果を発揮します。具体的なデータを見ていくと、その影響力の大きさが分かります。

1. チャンネル登録者数の増加

私の場合ですが、ショート動画を始める前は、チャンネル登録者数の伸びが月に15人程度と限定的な状態に陥っていました。しかし、ショート動画を導入したことで、1日に最大60人もの新規登録者を獲得できるようになりました。今では平均すると毎月30から40人くらいの新規登録者を得ることができています。これは、ショート動画がチャンネルの存在を視聴者に効果的に知ってもらうことができるためです。短い動画は、視聴者の興味を引き付けやすく、チャンネル登録を促す上で非常に有効です。

2. 再生回数の増加

ショート動画は、再生回数の増加にも大きく貢献します。YouTubeでは、ショート動画を始めた当初から再生回数が増え、平均して数百回の視聴回数を記録しています。これは、ショート動画が視聴者に簡単に共有され、拡散しやすいためです。また、短い動画は、視聴者が気軽に見ることができるため、再生回数が伸びやすい傾向にあります。

3. プラットフォームごとの効果

各プラットフォームでのショート動画の効果も見逃せません。私の場合は・・・
・YouTube再生回数の増加が顕著で、平均して数百回の視聴回数を記録。
・ Instagramでの人気は比較的低いものの、各作品50人程度の視聴者を獲得。
・ TikTokが最も視聴者が多く、投稿した動画がすぐに数百回再生されるということが起きて、TikTokが好きになりました！

4. ブランド認知度の向上

ショート動画は、ブランド認知度の向上にも効果的です。短い動画は、視聴者の記憶に残りやすく、ブランドのイメージを効果的に伝えることができます。また、ショート動画が拡散されることで、より多くの人にブランドを知ってもらうことができます。これは、長期的なブランド育成につながります。

5. エンゲージメントの向上

ショート動画は、視聴者とのエンゲージメントを高めることにも役立ちます。短い動画は、視聴者がコメントやいいねをしやすく、シェアもしやすいため、視聴者との交流が活発になります。これにより、視聴者とのつながりが強化され、ロイヤルティの高い視聴者を獲得することができます。

ただし、TikTokについては将来的に禁止されるリスクがあることにも注意が必要です。EUや米国ではTikTokの中毒性が問題になっており禁止する法案が議会に出されるほどになっています。TikTokは現時点では、ショート動画を投稿するのに最適なプラットフォームですが、リスクを考慮しながら活用することが賢明です。他のプラットフォームも併用し、リスクを分散させることをおすすめします。

このようにショート動画は、チャンネル登録者数や再生回数の増加、ブランド認知度の向上、エンゲージメントの向上など、様々な面で効果を発揮します。各プラットフォームの特性を理解し、戦略的にショート動画を活用することで、大きな成果を得ることができるでしょう。

ショート動画以外の動画

ショート動画が主流になりつつある一方で、中長尺の横長の動画も依然として重要な役割を果たしています。5〜10分程度の動画は、視聴者により深い情報を提供し、よりしっかりとしたメッセージを伝えることができます。

1. 動画の長さ

長尺の動画を作成する際は、5〜10分程度の長さを目安にすることをおすすめします。この長さの動画は、視聴者の集中力を維持しつつ、十分な情報を提供することができます。ただし、15分を超える長い動画は避けましょう。現代の視聴者は、長すぎる動画を敬遠する傾向にあります。10分以内に収めることで、視聴者の興味を引き付けやすくなります。

2. 動画のテーマ

中長尺の動画では、視聴者にとって価値のあるテーマを選ぶことが重要です。一般の人にとって身近で簡単なテーマを選ぶことで、より多くの視聴者に訴求することができます。例えば、日常生活に役立つ豆知識や、気軽に試せるライフハックなどがおすすめです。専門的すぎるテーマや、ニッチすぎるテーマは避けましょう。

3. ブログ記事を元にした動画

既存のブログ記事を元にした動画コンテンツも、非常に効果的です。ブログ記事には、すでに視聴者に有益な情報が含まれているため、それを動画化することで、より多くの人に情報を届けることができます。また、ブログ記事を動画化することで、SEO的にもメリットがあります。動画には、検索エンジンに認識されやすいという特性があるため、ブログ記事の検索順位を上げることにもつながります。

4. 動画の構成

中長尺の動画では、しっかりとした構成が求められます。視聴者を飽きさせないために、適度な変化を加えながら、メッセージを展開していくことが大切です。冒頭で視聴者の興味を引き付け、中盤で具体的な情報を提供し、終盤でまとめと次のアクションを提示するという流れが効果的です。また、チャプター機能を活用して、動画の内容を区切ることも視聴者の利便性を高めます。

5. 動画の編集

中長尺の動画では、編集技術も重要なポイントです。長い動画を視聴者に飽きさせないためには、適度なカット割りやグラフィックス、音楽の使用が欠かせません。プロ並みの編集スキルは必要ありませんが、見やすく、聞きやすい動画を作ることを心がけましょう。また、動画の最初と最後には、チャンネル登録やSNSのフォローを促すCTA（コールトゥアクション）を入れることをおすすめします。

ショート動画と中長尺の動画を組み合わせることで、視聴者のニーズに合わせた多様なコンテンツを提供することができます。ショート動画で視聴者の興味を引き付け、中長尺の動画でより深い情報を提供するという使い分けが効果的です。視聴者に価値を提供し、エンゲージメントを高めることを目指して、動画コンテンツの作成に取り組みましょう。

まとめ

まとめると、以下のようなポイントを実践することで、効果的な動画マーケティングを行うことができます。

・60秒以内のショート動画を週に3本作成し、主要なSNSに投稿する。

・ショート動画は視聴回数が多く、チャンネル登録者数の増加に効果的。

・各プラットフォーム（YouTube、Instagram、TikTok、できればX、Facebook、Googleビジネスプロフィール）でショート動画を活用する。

・TikTokは特に効果的ですが、将来的なリスクも考慮する。

・ショート動画以外にも5〜10分の中長尺動画を作成し、生活に密着したテーマにする。

・ブログ記事を元にした動画コンテンツも作成する。

これからの時代、ショート動画の重要性はますます高まっていくはずです。ぜひ、これらのポイントを参考に、自分のブログやSNSでショート動画を活用してみてください。視聴回数とチャンネル登録者数の増加を実感できるはずです。そして何よりもこれまでの悩みであった数多くのソーシャルメディアを一気に制覇することが可能になり、ソーシャルメディアを通じて御社の大切な商品・サービスの存在を知ってくれる人たちが増えることが確実になります。